欧罗巴报告：豆瓣电影观影趋势调查

1. 观影爱好者群体的特征

豆瓣电影是一个聚焦于电影和电视剧评分、评论以及推荐的社区，拥有数千万的用户。通过对观影爱好者群体的数据分析，可以发现以下特征。

从豆瓣电影用户的年龄分布来看，18到25岁的用户占比最高（40.1%），其次是26到30岁（23.6%）以及31到35岁（12.0%）的用户。这也反映了豆瓣电影的用户以年轻人为主。

在城市分布方面，北京、上海、广州、深圳、成都五个城市的用户数量较多，占到了全国用户总数的44.7%。这5个城市是我国经济发展和文化娱乐中心城市，与豆瓣用户的收入水平和文化消费相关性较高。

在电影类型方面，《肖申克的救赎》、《三傻大闹宝莱坞》、《这个杀手不太冷》、《阿甘正传》等多部经典电影的高评分和评论数量依然居于榜首，但是豆瓣用户近几年逐渐增多对国内外新生代导演的电影作品的关注，如彭于晏主演的《四个春天》、朱一龙主演的《送我上青云》等影片。

突如其来的疫情打破了人们惯有的影院观影方式，促使人们寻找新的电影观影模式。在这种特殊背景下，豆瓣电影用户的观影趋势也发生了变化。

在线视频观影也成为了人们的首选方式，而对于豆瓣电影这类评论社区而言，它在疫情期间显得尤为重要。在豆瓣电影即时热门榜上，四部由疫情助攻的影片（《囧妈》、《误杀》、《唐人街探案3》、《姜子牙》），凭借热度和口碑双重优势，成为了这段时间里的热门话题。

在疫情期间，人们的观影时间和频率发生了很大的变化。豆瓣电影用户的观影时间段发生了很大改变，平时的周末晚上观影时间段改为白天和工作日晚上，同时电影话题的讨论也更加频繁。数据显示，2月份豆瓣电影的活跃度（用户活跃、话题讨论）较前3年同期增加了100%左右。

除了观影趋势和爱好特征的调查之外，本次豆瓣电影的调查还对电影观影体验和评论行为进行了一系列调查。

对于观影前的选择和预定行为，调查显示，豆瓣电影用户更加追求电影本身的品质和评价，更加重视影片的口碑和题材给自己带来的价值。此外，购票选择时，豆瓣电影用户更注重排片安排和票价的合理性，晚场场次票价较高时，独自观影、不吃不喝成为了很多豆瓣电影用户的选择。

关于电影的评分和评论，豆瓣电影的用户也有着很高的参与度。调查显示，超过七成的用户认为通过豆瓣电影的评论和评分可以了解影片具体情况，增加影片的观影意愿。此外，豆瓣电影用户也会因为一些观点矛盾而进行评论的争论。

调查结果显示，豆瓣电影用户群体渐趋年轻化，更加追求电影本身的品质和评价，并且在疫情期间，观影趋势也发生了很大变化。这说明观影趋势和个人爱好特征具有很大关联性，而豆瓣电影这一电影评论社区可以作为一个重要的数据来源，为电影行业提供更加精准的市场预测和推广方案。