探究美国马球协会——uspoloassn的品牌及在中国的表现
什么是uspoloassn?
uspoloassn全称United States Polo Association，是美国最早成立的马球组织，成立于1890年，是美国马球运动的治理机构。除了拥有最高的马球竞赛水准，uspoloassn也是美国最有影响力的马球装备及服饰品牌之一。
uspoloassn在中国的市场表现如何？
uspoloassn于90年代末进入中国市场，先后在北京，上海，广东等城市开设了多家门店，并向全国招募代理商，不断扩大品牌影响力。与此同时，uspoloassn也通过电商平台如天猫官方旗舰店等逐渐开拓了中国市场。 在中国市场上，uspoloassn以高端休闲服装为主打，包括休闲裤，毛衣，汗衫，polo衫等产品。在产品设计上，uspoloassn融合了美式休闲风格及经典英伦风格，受到了不少年轻消费者的青睐。 然而，同为高端休闲品牌的Ralph Lauren及Tommy Hilfiger在中国所占市场份额较大，uspoloassn则较为平淡，且市场渗透率有待提高。
uspoloassn在中国市场遇到了哪些问题？
首先，定位问题。uspoloassn定位较为高端，但与中国本土的高端休闲品牌相比，uspoloassn的定价并不算高，这样的定位相对模糊，不利于品牌建设的深入。 其次，品牌重视度问题。uspoloassn在中国市场上的投资并未得到足够的重视，密集的产品上市时间及大量折扣活动这样的营销手段虽然提高了市场渗透率，但消耗了品牌的忠实粉丝及品牌忠诚度。 最后，竞争同行众多。针对高端休闲品牌在中国市场份额集中的问题，uspoloassn也需要进一步提升产品设计与素质，并寻找独特的营销策略，以及更合理的渠道合作以巩固在中国的市场地位。，uspoloassn是一家高端马球装备与休闲品牌，品牌形象趋近于浪漫与高贵，但在中国市场上仍有发展的空间和潜力。有效的品牌策略，营销成本合理，优质的产品与服务，互动性的互联网营销，逐渐形成品牌声誉的积累，才是获得市场的关键。
